Below es una nueva marca de cigarrillos menos contaminante, más sano, pero que conserva el sabor de tu cigarrilo de siempre. 

 

Esta idea nació a raíz de inventar un producto que es consumido por un gran número de personas y que daña el medioambiente. Por tal de mejorar los aspectos nocivos, hemos creado un cigarrillo compuesto de ingredientes más naturales que consiguen que el humo del tabaco produzca oxígeno (O2) en vez de producir dióxido de carbono (CO2).

 

En cuanto a la identidad visual de la marca hemos querido darle un nombre con un sentido escondido y jugando con las letras, colores y el concepto químico del oxígeno. En el sentido estricto de la palabra, Below significa por debajo. El doble significado que le damos a la hora de asociarlo con éste tipo de producto es que Below, es un tabaco que se encuentra al otro lado, en un lado dónde no hay contaminación, y al que los cigarrillos normale s no pertenecen. Asimismo los colores también juegan un papel importante en el factor de la identidad visual, el azul que marca LOW y O2, hace que se remarque el aspecto positivo de la marca respecto la competencia. El color azul es uno de los key visual de la marca y que se vera reflejado durante toda la campaña con el fin de establecer una distinción entre el lado normal, cigarrilos normales que contaminan, y el lado BELOW.